Totul despre publicitatea Out of Home
Publicitatea clasică de afară: Out of Home. Chiar și după o cercetare aprofundată, nu am reușit să aflăm cine a inventat acest termen. Se poate explica însă cam așa: stai acasă (home), te uiți pe fereastră și vezi o reclamă afară (out of home). Lăsând la o parte această definiție puțin greoaie, s-ar putea numi pur și simplu „publicitate exterioară”, termenul acesta fiind probabil mai cunoscut și nu doar de curând. Primele forme de publicitate exterioară datează probabil de mii de ani și indicau deja locuri de vânzare și rute de călătorie. Așadar, trebuie să existe un motiv pentru care această formă de publicitate, probabil cea mai veche, funcționează încă atât de bine.
De fapt, greu de delimitat
… și totuși încercăm. Publicitatea exterioară este publicitatea în spațiul public, adică, de fapt, orice ar putea fi folosit ca suport pentru mesajul tău. Deși formele, dimensiunile și amplasările par aproape inepuizabile, ele pot fi totuși reduse la câteva variante clasice – cel puțin acestea sunt cele pe care le cunoaștem și le recunoaștem ca publicitate exterioară.
Publicitate prin afișe
Produsul emblematic al publicității exterioare, Afișe. Mare, imposibil de ignorat, cu acoperire largă, în prim-plan. Acest lucru poate avea atât avantaje, cât și dezavantaje. Marele avantaj este o acoperire imensă, iar micul dezavantaj este că abia poți restrânge cine ar putea fi publicul țintă. Desigur, s-ar putea, de exemplu, să se amplaseze mingi de tenis chiar în fața ieșirii din sala de tenis, dar, de cele mai multe ori, o astfel de afișare foarte țintită devine destul de costisitoare și complicată.
Publicitate pe mijloacele de transport
De asemenea, un produs emblematic, dar unul mai mobil. Deoarece poate fi amplasat pe, în și în jurul mijloacelor de transport. Avantajul: este ceva mai bine direcționat; dezavantajul: este perceput ceva mai puțin în detaliu.
Restul
De fapt, aici se regăsesc de toate și pot fi mai mult sau mai puțin eficiente. Dacă limităm aceste forme de publicitate la „tot ce ajunge până la ușa casei”, poate fi vorba despre Etichete pentru uși comerț, dar și Suporturi pentru pahare de bere, Autocolante, Pungă sau Cărți poștale. Marele avantaj aici: acest material publicitar „out of home” ar putea ajunge chiar și „acasă” și este ușor de personalizat.
De ce funcționează publicitatea exterioară atât de bine?
Probabil că nu se poate răspunde cu certitudine la această întrebare. Ceea ce este însă evident este că nu te poți descurca cu adevărat fără această formă de publicitate. Aici nu există reglementări stricte privind RGPD, în calitate de agent de publicitate nu trebuie să obții consimțământul și, în plus, este dificil să o ignori, să o arunci, să schimbi canalul sau să o oprești. Într-un fel, se pare că oamenii s-au obișnuit cu această formă de publicitate, deoarece este mai puțin intruzivă și, mai ales, nu încalcă viața privată. Se intră, ca să zicem așa, în spațiul public și se acceptă publicitatea, ceea ce se întâmplă mult mai rar în propriile patru pereți.
Publicitate exterioară, dar în format digital.
Am vorbit la început despre istoria milenară a publicității exterioare și, desigur, s-au produs schimbări semnificative și în acest domeniu. Cel puțin dacă ne imaginăm un obelisc de-a lungul unui drum comercial antic și îl comparăm cu un ecran digital amplasat la o stație de autobuz, care difuzează un videoclip despre o băutură din ovăz. Funcția este aceeași, dar posibilitățile s-au extins puțin. Astfel, pe ecranele digitale se pot afișa, așa cum am menționat, videoclipuri, dar se poate realiza și o difuzare țintită, de exemplu în funcție de ora din zi, locație sau condițiile meteorologice (astfel, băuturile din ovăz ar putea fi promovate cu mai mult succes într-unele zone, iar băuturile lactate în altele).
Dacă mergem cu un pas mai departe, în curând ar putea fi posibile și forme de publicitate extrem de personalizate, adaptate fiecărui observator în parte (ceea ce, parțial, este deja cazul). Aceste posibilități par astăzi, ca să spunem așa, încă puțin înfiorătoare, dar sunt perfect realizabile din punct de vedere tehnic. Așadar, dacă cauți o bicicletă pe smartphone, aceasta ți-ar putea apărea imediat pe diverse ecrane din stațiile de autobuz.
De asemenea, pot fi implementate opțiuni de realitate augmentată care, în combinație cu un smartphone, oferă numeroase posibilități creative – de exemplu, videoclipuri care pornesc după ce afișul digital este scanat sau pur și simplu introdus în cadru, sau chiar acțiuni interactive pe dispozitiv.
